En tant que spécialistes de la location saisonnière, et à plus forte raison en tant qu’agence Airbnb, nous nous sommes posés la question de savoir quand est-ce que les français recherchent-ils le plus Airbnb sur internet. A l’heure où de nombreux ménages prévoient des vacances très tôt pour mieux maitriser leurs finances, la réalité du terrain semble toutefois bien différente. Notre conciergerie à Cannes vous explique tout cela.
Airbnb serait-elle la plateforme spécialiste des réservations de dernière minute ?
L’une des forces de la plateforme Airbnb est de permettre à ses utilisateurs de trouver rapidement une destination de vacances. Quelque soit la période de l’année, les fonctionnalités avancées du site et ses multiples filtres de recherche permettent une sélection rapide des critères de locations de vacances. En parallèle, l’offre plétorique de locations de vacances rencontre une demande aussi forte qu’éclectique. Cette force fait d’Airbnb l’une des premières plateformes en ligne pour la location de vacances mais propose aussi une opportunité de réservation de dernière minute formidable pour les retardataires.
Pour étudier cela, nous notre conciergerie à Cannes s’est tournée vers Google Trends, un outil en ligne permettant de suivre les intentions de recherche sur des mots-clés. Les tendances de recherches sur airbnb, ramenées ici en un score sur 100, montrent que le top des recherches est bien saisonnier pour la thématique « Airbnb ». En effet, il semble que la majeure partie des recherches pour un Airbnb soit effectuée au mois de juillet, et cela chaque année depuis la création de la plateforme en 2008. Cette tendance va grandissante, tout au moins à mesure qu’Airbnb bat des records de recherche.
Les français recherchent Airbnb au mois de juillet :
Comme en témoigne le graphique ci-dessus, la recherche « Airbnb » dans Google provoque des pics chaque mois de juillet. Presque systématiquement, le mois d’août se positionne second sur le podium, le mois de juin troisième. Une courbe presque surprenante, tant on entend parler de réservations de vacances en avance et tant les français sont attachés à la saison estivale et tendent à la préparer en amont. Nous savons que de nombreux français épargnent tout au long de l’année pour préparer leurs vacances, nous observons ici un acte d’achat finalement bien tardif.
La saison estival, d’entre toutes, est donc la saison des réservations et du taux d’occupation à son paroxysme. Une logique de dernière minute sans conteste, tellement les pics se dessinent clairement sur ce graphique. Exception faite de 2020, année du confinement, les scores les plus bas sont enregistrés aux mois de novembre et décembre. La période des fêtes, pourtant bien connue pour entrainer des rassemblements familiaux ne semble pas stimuler la location saisonnière, bien au contraire.
Les recherches Airbnb témoins de la popularité de la plateforme :
Une donnée qui interpelle notre conciergerie à Cannes en particulier est également le dessin de la courbe : une évolution grandissante d’année, presque régulière. On peut toutefois observer des statistiques différentes en 2020 avec des baisses et des hausses à des moments inhabituels, mais la progression est bien présente dans son ensemble et l’année 2022 a bien été une année record, avec un taux de recherche Airbnb à 100% en juillet.
En se souvenant qu’Airbnb a été créé en 2008, on remarque que l’arrivée en France de la plateforme aura pris quelques années. C’est en juin 2011 que l’on observe les premières intentions de recherche. Le véritable point de départ se fait un an plus tard, en juillet aout 2012. Ensuite, se dessine le succès que la plateforme avec un volume de recherches grandissant d’année en année jusqu’à un premier pic en juillet 2017, un second en juillet 2020 après le 1er confinement et enfin le record de 2022.
